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La Cucina : identité d'une nouvelle marque, d'un message fort, d'une idée précise

Berto de récemment lancé une nouvelle division flanqué d'une nouvelle marque, The Kitchen.
Comme déjà abordé dans cette newsletter, Berto’s a récemment lancé une nouvelle division associée à une nouvelle marque, La Cucina. Conçue comme un atelier industriel, cette section offre, pour reprendre les mots du Président Enrico Berto, « un instrument unique, dessiné et réalisé en exclusivité en tenant compte des exigences de nos clients, de leurs demandes, de leur goût et de leurs rêves ».
Il s'agit donc d'un défi basé sur une qualité très élevée, une technologie dans l'état de l'art, une personnalisation totale, et une satisfaction entière du client. Pour donner immédiatement une identité précise à ce projet, Berto’s a créé le site lacucina.bertos.com. Les photos choisies, fortes, aux couleurs marquées et pleines de personnalité, sont basées sur les mots « rare » et « unique », la mission explicite consiste en le fait de dédier La Cucina aux professionnels qui voient l'unicité comme une valeur à représenter dans les moindres détails. Nous avons eu l'occasion de rencontrer Luciano Sasso, fondateur et PDG de People, l’Agence Créative qui s'est chargée de l'image de la nouvelle marque, et nous lui avons demandé de nous exposer la philosophie à la base de ce projet : « Avec Berto’s, nous avons choisi de nous mettre dans la peau d'un grand chef et essayé d'imaginer ce qu'il attendait d'une cuisine industrielle – nous raconte-t-il – nous avons pensé que sa recherche d'unicité, de perfection dans l'art culinaire provient non pas de la satisfaction d'un besoin alimentaire mais d’un caractère irremplaçable. Tous les processus de haut artisanat puisent leur étincelle dans l'intuition et l'expérimentation, mais aussi dans des développements créatifs qui satisfont la recherche de quelque chose qui n'existait pas, et qui n'existera après sa naissance qu'en de rares exemplaires distinguables de toute autre chose. Ce sont les processus qui mènent à la production d'une Ferrari ou d'une Gran Turismo Aston Martin, pour citer deux exemples importants : leurs propriétaires ne possèdent pas une voiture, mais un distillat de style, talent et créativité. Aux plus hauts niveaux, dans l'inconscient collectif, l'artisanat devient le tableau d'un peintre ». Nous demandons alors pourquoi aucune image de cuisine n'apparaît jamais sur le site : « Nous l'avons fait exprès, pour représenter idéalement l'essence de l'artisanat : La Cucina, la vôtre, n'existe pas tant qu'elle n'a pas été construite dans les établissements Berto’s sur la base de vos exigences, goûts et choix. C'est comme un produit de haute couture, un vêtement que vous ne pourrez pas porter tant que le couturier ne vous l'aura pas cousu sur mesure. Et puis, vous serez le seul à le porter, mais il aura été réalisé avec vous. Dans le monde global, comme on aime le définir aujourd'hui, l'excellence est la qualité de la personnalisation ». Et l'empreinte numérique qui accompagne les images qui symbolisent le rare et l'unique ? « Cette empreinte est le cœur de tout – nous répond Luciano Sasso – dans La Cucina, tout tourne autour du client. Les empreintes numériques qui se démarquent dans la publicité sont les même que celles que notre client laissera sur sa cuisine lorsqu'il l'utilisera au quotidien, et elles n'appartiendront qu'à lui, comme le modèle unique de cuisine Berto's qu'il a choisi de se faire fabriquer par nous et avec nous ».
 
 
 

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