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Marchés, développement et croissance : Berto’s et le pari de l’Éthiopie

Le monde est en plein changement, et le pari que lancent les analystes et les investisseurs est de savoir déceler de manière précise les tendances qui se manifestent parfois avec de lentes et imperceptibles évolutions, et d’autres fois avec des mutations plus rapides.
C’est le cas du scénario africain, qui, malgré ses réalités disparates, se prépare à relever les défis de ce troisième millénaire avec l’impact de la force démographique, la richesse des matières premières et l’aspiration à sortir du cliché de sous-développement et de retard qui l’identifie encore aujourd’hui, parfois de façon superficielle.
L’Éthiopie (attirant des capitaux étrangers et des investisseurs dans une perspective accélérée de croissance et développement) est de ce point de vue un cas exemplaire, avec ses presque 100 millions d’habitants, la tradition d’histoire et de culture qui lui sert de base et l’envie de plonger dans le futur. Alessandro Orfali, Area Manager de Berto’s pour le marché africain, nous parle en prise directe d’un pays ouvert sur le monde et très actif depuis maintenant plus de cinq ans dans la collaboration commerciale avec l’Europe ; d’un Pays qui, ne disposant pas de gisements pétrolifères, s’en remet à l’import-export, aux investissements dans les travaux publics, à la promotion de l’entreprise privée, à la centralité politico-administrative sur le continent (Addis-Abeba abrite le siège ONU des agences non gouvernementales africaines), d’un Pays qui attire les investissements des plus prestigieuses chaînes hôtelières internationales.
C’est dans cette optique qu’il faut considérer l’Hôtel Show Africa Hospitality and Tourism Tradeshow, l’Exposition d’Addis-Abeba qui propose au monde depuis 2013 le marché africain de l’hospitalité et du tourisme dans une optique de confrontation avec les autres réalités du continent. Du 8 au 11 juin 2017, le Tradeshow (auquel notre Entreprise participera) accueillera des congrès, études, débats, évènements, workshops dans le cadre d’une ville, Addis-Abeba, qui représente dans le contexte africain actuel un des modèles les plus intéressants de capitale cosmopolite et se propose aux opérateurs en tant que vitrine d’un pays jeune et désireux d’émerger. Le tradeshow constitue pour Berto’s une importante occasion d’approfondissement des scénarios du contexte africain et dans ce cas éthiopien, un marché que notre Entreprise regarde avec confiance depuis plusieurs années et sur lequel elle œuvre déjà effectivement, ayant réalisé un réseau - en développement constant et aux excellentes perspectives – orienté vers les clients et la distribution aussi bien dans le compartiment retail que dans celui des collectivités.
 
 

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