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La Cucina: identità di un nuovo marchio, di un messaggio forte, di una idea precisa

Berto’s ha recentemente lanciato una nuova divisione affiancata a un nuovo marchio, La Cucina.
Concepita come un atelier industriale, questa sezione offre, per citare le parole del Presidente Enrico Berto, “uno strumento unico, disegnato e realizzato in esclusiva tenendo conto delle esigenze dei nostri clienti, delle loro richieste, del loro gusto e dei loro sogni”. Una sfida basata quindi su altissima qualità, tecnologia allo stato dell’arte, totale personalizzazione, totale soddisfazione dell’acquirente. Per dare fin da subito una precisa identità a questo progetto, Berto’s ha attivato il sito lacucina.bertos.com. Le immagini scelte, forti, dai colori decisi e ricche di personalità, sono basate sui termini “rare” e “unique”, la mission esplicita è il dedicare La Cucina ai professionisti che vedono l’unicità come un valore da rappresentare in ogni minimo dettaglio. Abbiamo avuto l’opportunità di conoscere Luciano Sasso, fondatore e CEO di People, l’Agenzia Creativa che ha curato l’immagine del nuovo brand, e gli abbiamo chiesto di illustrarci la filosofia alla base di questo progetto: “Con Berto’s abbiamo scelto di metterci nei panni di un grande chef e cercato di immaginare cosa desiderasse da una cucina industriale – ci racconta – abbiamo pensato che la sua ricerca di unicità, di perfezione nell’arte culinaria nasca non dalla soddisfazione di una necessità alimentare ma dall’irripetibilità. Tutti i processi di alto artigianato hanno la loro scintilla nell’intuizione e nella sperimentazione, ma anche in sviluppi creativi che soddisfano la ricerca di qualcosa che prima non esisteva, e dopo la sua nascita esisterà in pochi esemplari distinguibili da ogni altra cosa. Sono gli stessi processi che portano alla produzione di una Ferrari o di una Gran Turismo Aston Martin, per citare due esempi importanti: i loro possessori non detengono un’automobile, ma un distillato di stile, ingegno e creatività. Ai livelli più alti, nell’inconscio collettivo l’artigianato diventa il singolo quadro di un pittore”. Chiediamo quindi perché nel sito non compaiano mai immagini di cucine: “La cosa è voluta, e rappresenta idealmente l’essenza dell’artigianato: La Cucina, la tua, non esiste finché non è stata costruita negli stabilimenti Berto’s sulla base delle tue esigenze, dei tuoi gusti e delle tue scelte. È come un prodotto di alta sartoria, un vestito che non potrai mettere finché il sarto non te lo avrà cucito addosso. Poi, lo indosserai solo tu, ma sarà stato realizzato assieme a te. Nel mondo global, come si ama definirlo oggi, l’eccellenza è la qualità della personalizzazione”. E quell’impronta digitale ad accompagnare le immagini che simboleggiano il raro e l’unico? “Quell’impronta è il fulcro di tutto – ci risponde Luciano Sasso – tutto ne La Cucina ruota attorno al cliente. Le impronte digitali che campeggiano nell’advertising sono le stesse impronte che il nostro cliente lascerà sulla sua cucina quando quotidianamente ne farà uso, e saranno solo sue, come unico è quel modello di cucina Berto’s che ha scelto di farsi confezionare da noi con noi”.
 
 
 
 

BERTO’S: CUCINE PROFESSIONALI D’ECCELLENZA

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